LANÇAMENTO DO LIVRO «CALDEVILLA: O CRIADOR DA PUBLICIDADE MODERNA EM PORTUGAL»

𝐋𝐀𝐍Ç𝐀𝐌𝐄𝐍𝐓𝐎 𝐃𝐎 𝐋𝐈𝐕𝐑𝐎 «𝐂𝐀𝐋𝐃𝐄𝐕𝐈𝐋𝐋𝐀: 𝐎 𝐂𝐑𝐈𝐀𝐃𝐎𝐑 𝐃𝐀 𝐏𝐔𝐁𝐋𝐈𝐂𝐈𝐃𝐀𝐃𝐄 𝐌𝐎𝐃𝐄𝐑𝐍𝐀 𝐄𝐌 𝐏𝐎𝐑𝐓𝐔𝐆𝐀𝐋» 
📅 QUA 28 JAN - 18H 
📍 Biblioteca Municipal Almeida Garrett 
🎟 Entrada gratuita, sujeita à lotação do espaço
A Biblioteca Municipal Almeida Garrett acolhe o lançamento do livro «Caldevilla: o criador da publicidade moderna em Portugal», 
da autoria de Eduardo Cintra Torres e Pedro Almeida Leitão.
A sessão contará com: 
Abertura: Jorge Sobrado, Vereador da Cultura 
Apresentação: Vasco Ribeiro 
Presença dos autores
𝐒𝐨𝐛𝐫𝐞 𝐨 𝐥𝐢𝐯𝐫𝐨 
Raul de Caldevilla, nascido no Porto em 1876, é uma figura central, e durante décadas esquecida, da história cultural portuguesa. Em 1914, fundou o ETP – Escritório Técnico de Publicidade, a primeira agência de publicidade de serviço completo em Portugal, marcando de forma decisiva o nascimento da publicidade moderna no país.
O seu trabalho estendeu-se por múltiplos domínios: do anúncio ao cartaz, da publicidade exterior ao cinema. Em 1917, organizou a primeira campanha publicitária multimédia em Portugal, incluindo a filmagem das escaladas dos Puertollanos à Torre dos Clérigos, iniciativa que conduziu à criação da Caldevilla Film e à produção de duas longas-metragens de ficção, afirmando-o também como pioneiro do cinema nacional.
Após uma interrupção abrupta da sua carreira em 1923, Caldevilla reinventou-se como vendedor de seguros, radialista, cronista social e divulgador cultural. Em 1933, lançou no jornal O Primeiro de Janeiro o inovador «Folhetim Utilitário», uma secção diária de publicidade de caráter absolutamente singular no plano internacional, que coordenou até à sua morte, em 1951.
Resultado de quase seis anos de investigação, esta biografia exaustiva — a completar em 2026 com um volume ilustrado, é publicada no contexto do 150.º aniversário do nascimento e do 75.º aniversário da morte de Raul de Caldevilla. A obra resgata-o do esquecimento e reinscreve-o na história do Porto e de Portugal como criador da publicidade moderna e fundador da primeira agência publicitária moderna no país.
Editados pela Câmara Municipal do Porto, os volumes dedicados a Caldevilla contribuem para a valorização da publicidade enquanto indústria cultural e parte integrante da cultura popular, inscrevendo Raul de Caldevilla no panteão dos portuenses ilustres.
𝐒𝐨𝐛𝐫𝐞 𝐨𝐬 𝐚𝐮𝐭𝐨𝐫𝐞𝐬 
𝐄𝐝𝐮𝐚𝐫𝐝𝐨 𝐂𝐢𝐧𝐭𝐫𝐚 𝐓𝐨𝐫𝐫𝐞𝐬 
Professor universitário e investigador há mais de três décadas. Licenciado em História (FLUL), mestre em Comunicação (ISCTE-IUL) e doutorado em Sociologia (ICS-UL). Autor de 23 livros, com investigação centrada na história da publicidade em Portugal. Destacam-se, entre outros, História da Publicidade em Portugal, História Ilustrada da Publicidade em Portugal (2023), Santo António na Publicidade (2025) e, com Pedro Almeida Leitão, Caldevilla e os Seguros (2025).
𝐏𝐞𝐝𝐫𝐨 𝐀𝐥𝐦𝐞𝐢𝐝𝐚 𝐋𝐞𝐢𝐭ã𝐨 
Doutorado em História pela Universidade do Porto, investigador nas áreas da história das marcas e da publicidade dos séculos XIX e XX, com especial enfoque no setor do Vinho do Porto. Vencedor do Prémio Victor de Sá em História Contemporânea (2024, ex aequo). Integra projetos do CITCEM/FLUP e participa em redes internacionais de investigação em propriedade intelectual.